包装设计的任务

包装从保护产品到促进销售都起到了关键的作用。如果没有包装，除了无法对商品实施保护外，我们几乎无法识别商品。试想一下，一个不透明的塑料瓶，里面装的是洗发水还是洁厕液?包装与人们的生活密切相关，与产品销售密切相关，这对包装设计人员提出了相当现实的问题和任务。

一、提高包装的保护功能

产品依靠包装保护，主要体现在下列方面:

1物理防护

经过包装的产品，包装结构合理、强度高，在从生产厂到消费者手中的整个流通环节中，有

很多外界因素有损于产品质量，包装设计要保证产品完整无损。

2化学防护

包装材料选用合适，不与内装物起不良化学反应;密封可靠，不渗不漏，不受外界侵蚀，以保证产品在预定的时间内质量不变。

3方便携带

对于需要携带的包装，应考虑安置提手、拉环、背带等。

4方便开启

很多容器盖的开启常使人烦恼，因此，各种安全而又方便开启的容器盖越来越受到人们青睐;拉链式、按扣式的开启结构也受到人们的喜爱。

5方便处理

很多包装，如塑料袋、纸箱等均属一次性包装，对这类包装应考虑到便于回收处理，不对环

境造成污染，因此，绿色包装材料应引起设计师的强烈关注。

二、扩大包装的方便功能

经济的发展、生活水平的提

高，消费者对包装的方便功能的

要求越来越高。

1方便流通

包装件应便于装卸，重量合

适，人工搬运有提拉位置，机器

吊运有起吊装置;包装应便于仓

储，其形状、大小应标准化。

2方便展示

包装应适应卖场的陈列方式，通过袋、盒、瓶、筒、套的取向与组合关系以及吊挂式、系列化、堆叠式、并列式等实现方便展示。

三、强化包装的销售功能

对于销售包装来说，其包装造型、包装装潢对产品销售往往起着举足轻重的作用。据调查，

消费者70%的购买决定是在卖场通过对同类产品的比较而做出的，那些没能引起消费者注意的包装售卖出去的可能性为零。面对琳琅满目的商品，如何迅速吸引消费者的目光，并使其做出购买决定，是包装设计面临的挑战。

1制造差异

每个商品门类都有定的视觉语言，如消费者可以通过瓶型的差异来识别是干白还是干红葡

萄酒。如果忽视了这种既定的视觉语言，你的产品就会被消费者排除在该门类之外。包装既要符合该门类产品的一般特征，又要在竞争中脱颖而出，这对设计师是一种挑战。但是，不能为了差异而差异，“ 要与众不同很容易，但要比别人更好很难”

2讲述故事

一旦产品进入消费者的选择范围，就要迅速通过包装向消费者传达产品的优点。“讲述故事”

是一个很好的方法，就是通过包装的造型、色彩、图片、商标、文字以及版式等手段传递商品的诉求，也就是产品特色是什么，如价格便宜、传统手工制造、无污染的原产地等概念。

3印象留存

消费者一旦对某产品产生了信赖，就会信赖该品牌旗下的其他产品。因此，包装设计要注意

包装的“整体商标”设计，强化消费者整体印象的留存，以便消费者再次购买该品牌产品时，能快速在货架上找到。整体商标设计就是把包装作为品牌形象，而不是仅仅考虑其标志设计。

四、开发包装的社会功能

现代社会，包装与商品融合在一起进入人们的生活，我们每天都可以看到各式各样的包装，

因此包装也成为宣传主流价值观的最好载体，如宣传吸烟的危害性、倡导环境保护、健康饮食等。包装还可以通过对消费者的人文关怀，来提升消费者对该品牌的信赖，如老年人用的保健品字体应适当放大，以便于视力不好的老年人阅读。