包装色彩设计有哪些要点

色彩学专家大智浩在《色彩设计基础》一书中对包装的色彩设计提出了8个重要问题:第一，包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性;第二，能否很好地象征商品内容;第三，是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与分量;第四，是否为商品购买阶层所接受;第五，是否有较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用;第六，单个包装与多个包装的叠放效果如何;第七，色彩在不同市场、不同陈列环境中能否都充满活力;第八，商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。

重视并弄清楚上述问题，在商品包装色彩设计实践中无疑具有重要的实际意义。色彩对消费者会产生强烈的心理反映，使他们产生相应的产品属性和商品品牌的联想，在色彩运用时应当充分考虑到这一点。

这里给出常见包装的习惯用色:食品类:常用鲜明、轻快的色彩。如用蓝色、白色表示洁净、卫生、凉爽等;红、橙、黄色表示甜美、芳香、新鲜等;古朴庄重的复色表示美酒的醇香和历史悠久等。它们对促进食欲均大有裨益。

儿童用品类:常用鲜艳夺目的纯色或对比强烈的色彩来表示生动、活泼等。

化妆品类:常用柔和的中间色彩。如用桃红、粉红、淡玫瑰红表示芳香、柔美、高贵等;对某些男用化妆品有时用黑色表示其庄重。

医药品类:常用单纯的冷暖色彩。如用绿、冷灰色表示宁静、消炎、止痛等;红、橙、黄等暖色表示滋补、营养、兴奋等。

纺织品类:常用黑、白、灰色的层次关系，在调和中求对比;女用纺织品多用艳丽、优雅的色彩。

包装色彩是以人们的联想和对色彩的习惯为依据，并进行高度的夸张和变化，以求新求异。色彩的心理作用是复杂的，而且往往随着国家、地区、民族、宗教信仰等的不同而有所区别。