包装装潢的色彩设计

在销售包装装潢中，色彩要素缺乏其独立性。由于色彩本身的特征虽需依附于图形、文字、纹样等来表现但又纹样对色彩的依附性很大。因而，色彩的性强,有很大影响力，所以图形、文字、举足轻重的作用。为合理选用在商品销售包装装潢中起者色彩整个知觉过程可包括物理、生理、心理三个方面。

 色彩的生理、心理作用

色彩心理是客观世界的主观反应。色彩本身无所谓感情，但不同波长的光作用于人的视觉器官而产生色感时，必然导致人产生菜种带有情感的心理活动。事实上，色彩生理和色彩心理过程是同时交又进行的， 它们之间既相互联系，又相互制约。在有一定的生理变化时就会产生一 定的心理活动， 在有一定心理活动时也会产生一定的生理变化。 比如红色能使人生理上脉搏加快，血压升高，心理上具有温暖的感觉。长时间红光的刺激会使人心理上烦躁不安。

(1)冷暖感

人们由于生活经验形成各种条件反射，如看到红色就会使人联想到太阳、炉火，使人有暖感。看到蓝色和白色就会使人联想到海水和冰雪，使人有冷感。色彩学上把红、橙、黄等波长长的颜色称为暖色，波长短的蓝色及紫色称为冷色。在产品包装设计时，可根据商品的特性、所处的环境等因素选择冷暖不同的颜色。如电冰箱一般不使用红色和橙色。

(2)轻重感

由于商品表面的颜色不同，看上去会使人有轻重之分。色彩的轻重感主要取决于明度。一般来说， 白、浅蓝、浅黄、浅绿等明度高的浅色和色相冷的色彩感觉轻;明度低的暗色和色相暖的色彩感觉重，如黑、棕、深红、土黄等。

(3)距离感

在同一平面_上的色彩，有的使人感到突出、近些，有的则使人感到隐退远些。这种距离。上的进退感主要取决于明度和色相。一般是吸色进， 冷色退，明色排，睹也退:纯色进，灰色退;鲜明色逃，桃棚色港;对比强烈的色进，对比微弱的他退。对子需要突出表现的离品主题形象，宜用近感色，次要部分让其隐退，宜采用远感色。

(4)薄厚感

明度高的浅红、 浅蓝、浅黄、发紫等浅色产生薄的感觉;深褐、深红、微榄绿等深色则给人以厚实的感觉。

(5)软硬感

色彩的软硬感主要取决于明度和纯度。一般来说，明度高的色彩能给人以柔软、亲切的感觉，明度低的色彩则给人以坚硬、冷漠的感觉。但色彩的明度接近于白色时，软感有所下降;纯度过高或过低，有硬感，中等纯度的色彩有软感。

(6)知觉感

色彩的知觉感指色彩在人们知觉，上引起反应的强烈程度。不同的颜色会引起人们知觉上的兴备或沉静，明快或优郁、华丽或朴实等感觉。一般来说， 暖色和明度高的颜色直党感强，易引起兴奋;冷色与明度低的颜色知觉感弱，具有机静和优郁的感觉。

(7)味觉感

色彩在表现食品的味感上有重要作用，比如，人们一见红色的糖果包装，就会感列甜味浓;一见清徒的黄色用在蛋糕上，就会感到有奶香味:乳白色的奶油。冰微夜，概色的鲜械什会给以劳香可口的美食感，而某些脚者、陈旧的色彩则会引起食物的变质感、腐臭感。