包装造型的形态要素

形是人们所感觉到的物象，形态则是指形的状态或表现形式。艺术造型学中形态要素有点、线、面、体、色彩和肌理。艺术造型学不是非常注意各几何要素的定最的表达和计算，而着重于这些要素视觉效果的研究。而包装造型则需要两者兼备，才能设计出具有美感而又实用的包装品。

(1)点

在包装造型设计的基本要素中，点是最基本的要素，是其他要素的始发点，事实上，许多产品包装的造型本身就是一一个点。造型设计所用的点，可以有多种形式，可以是一一个字，也可以是任意-一个形态，是有大小、面积、形状、浓淡、虚实的。点的大小不同、形态各异、位置不同，会产生不同的视觉感受和联想。圆球形或多面体球形的包装容器即是如此，一些产品包装造型的局部也是一一个点。圆点给人饱满、充实、运动、优美、醒目、活泼之感，有棱角的点给人坚实、严谨、稳定、刚毅之感。点还有聚焦的作用，往往容易把顾客的注意力集中过来。所以，许多设计者喜欢用点来造型。例如英国、法国、美国的许多香水瓶都是仿圆球形造型

(2)线

线是 点的延伸和运动轨迹，可分为直线、曲线、波纹线、折线、水平线、垂直线、斜线等。直线给人刚劲、坚固、简明、正直、坚定、硬朗、力度的感受;曲线给人柔和、圆润、温顺、流畅、活泼、丰满、柔软、含蓄的感受;波纹线给人起伏、欢快、轻盈、活泼、跳跃的感受;折线给人重复、循环、运动的感受;水平线给人平稳、安定、沉着、宁静、辽阔的感受;垂直线给人正直、刚强、稳定、平衡、挺拔、崇高、坚实、雄伟的感受;斜线给人流动、散射、惊险、不平衡、不稳定、紧张的感受。线在具体应用形态上可以传达出:粗线有力、前进、向外凸，细线锐利、后退，加之不同的线具有不同程度的支撑、转接、引导的作用，从而使得线能表达出丰富的内涵。电脑生成的线多种多样，还可表现出不同的浓淡效果

(3)面

面又分为平面与曲面两类。平面有正方形面、长方形面、菱形面、桃形面、圆形面、椭圆形面、平行四边形面、三角形面等;曲面有凸形面、凹形面、扭曲形面等。正方形面给人整齐、端正、朴素、稳重、单调、呆板的感受;长方形面给人平衡、稳定、舒展、庄严的感受;菱形面给人锋利、失稳、动态、旋转的感受;梯形面给人稳定、庄严、上升、崇高的感受，倒梯形面给人轻巧、动势、力度、不稳定的感受;圆形面给人圆满、完美、饱和、温暖、统一的感受;椭圆形面给人圆滑、流畅、秀丽、柔软、动态、变化的感受;平行四边形面给人倾斜、失重、动态、力度的感受;三角形面给人稳定、上升、崇高、雄伟的感受;凸形面给人挺进、韧性、饱满、刚强的感受:凹形面给人谦让、委屈、凹陷、柔软的感受;扭曲形面给人活泼、流畅、 轻盈、延伸、曲升的感受。面有大小、形状、浓淡之分，与空白组合又能形成“虚面”，要特别注意面的形状，是圆?是方?是三角形? ..有把面简化成明确的几何形，面的个性才强烈。如圆形面似女性，柔和而圆满;方形面似男性，坚强而稳重;正三角形面似金字塔，纪念碑式永恒;倒三角形面似动荡，蕴含不稳定。电脑除可表现出常见的各种各样的“面”外，还可表现出面的不同质感和肌理。

(4)立体

立体是由面直接组合而成的空间范畴。一般情况下， 立体的个性特征与构成它的面的个性特征基本相似。但有时立体是由多种形式的面构成的，它的个性特性就显得复杂化了。例如，中国金酒的酒瓶造型，呈四方形又呈倒圆角，加上铜钱装饰纹样的凸凹曲面，给人的感受就不同于单纯的长方形面、圆面、曲面等给人的感受，它给消费者以更为古朴、凝重、敦厚的感受。

(5)色彩

色彩的概念涉及面广，通常可认为是可见光刺激视神经而引起的颜色感觉。色彩在包装造型上的应用有两种形式:-为单色应用，一为多色(即图案)应用。单色应用常作为材料本色、商品标志等的表现手段。多色应用是以图案(从传统的花纹到现代的色彩构成)的形式来表现商品标志、厂商标志、地域或国家或民族标志，以及商品的价值、社会心理需求、审美情感效应等多方面内容。美的色彩不仅有装饰意义，而且对人的心理也会产生一定的影响。有些色彩使人感到热烈、明快，产生赏心悦目的效果，有些色彩使人感到刺激、疲倦、冷漠，望而生厌。色彩是包装造型不可缺少的构成要素。

(6)肌理(质地)

肌理是指包装材料的表面纹理。在包装容器的造型设计中，肌理具有审美方面的价值，因而设计者如何利用包装材料的去美化产品包装的外观造型，对包装造型设计的成功与否有重要的影响。不同的包装材料有不同的肌理。晶体结构的材料肌理表现为光滑或粗糙，纤维结构的材料肌理表现为直纹或横纹、花纹。