包装平面设计基本原则是什么

据我国的最新调查表明，在我国超级市场中，有6.6%的顾客是在“用道”中受包装装满与标志的吸引面额外购物的，营销学家称之为“无意注意”购买心理。在我国这种“无意消费”的购买人群超过50%。这种消费心理的变化值得我们的包装企业和包装设计思考。在商品包装的平面视觉元素设计中，有两个最重要的法则需要给子注意，一个是”7秒钟定律”，另一个是“目、理、好”的原则。

所谓“7秒钟定律”是指消费者会在7秒内决定是否有购买商品的意愿。根据美国流行色彩研究中心的一项调查表明， 人们在挑选商品的时候存在一一个 “7秒钟定律”，即面对琳琅满目的商品，人们只需7秒钟就可以确定对这些商品是否感兴趣。在这短暂而关键的7秒钟内，色彩的作用占到67%，成为决定人们对商品好恶的重要因素。而美国营销界也总结出“7秒钟定律”，即消费者会在7秒内决定是否有购买商品的意愿。商品留给消费者的第一眼印象可能引发消费者对商品的兴趣，希望在功能、质量等其他方面对商品有进步的了解。如果企业对商品的视觉设计敷行了事，失去的不仅仅是一份关注，更将失去-次商机。

“目、理、好”原则是由日本学者伊吹卓所提出的。

“目”即醒目。包装要起到促销的作用，首先要能引起消费者的注意，因为只有引起消费者注意的商品才有被购买的可能。因此，包装要使用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，各有特点的材质，使包装能达到醒目的效果，使消费者看眼就产生强烈的兴趣。造型奇特、新颖的包装设计最能吸引消费喜者的注意力。比如酒瓶造型设计，一般都的目的。图案往往是与色彩相结合而起作用能够引发消费者的好感与兴趣，从而达到促销的充分显示品牌商标的特征，使消费者从的，一般来说，包装的图案要以衬托品牌商标为主，商标和整体包装的图案上立即能识别某厂的产品，特别是名牌产品，商标的醒目度能立即起包装的材质变化后同样也能引起人们的注意。到招揽消费者注意的作用。此外，表设计不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费

“理”即理解。成功的包装者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装了解产品。因为人们购买的最终目的并不是包装，而是包装内的产品。所以准确而有效的信息传达是包装平面设计的要点。准确传达产品信息的最有效的方法是真实地传达产品的形象。如采用全透明包装或在包装容器上开窗展示产品;再如在包装上绘制产品图形或作简洁的文字说明以及印刷彩色的产品照片等等。准确地传达产品信息也要求包装的档次与产品的档次相适应，掩盖或夸大产品的质量、功能等都是失败的包装。根据国内外市场的成功经验表明，高收人者使用的高档日用消费品的包装多采用单纯、清晰的画面，柔和、淡雅的色彩以及上等的材质原料;低收入者所使用的日用消费品则多采用明显、鲜艳的色彩与画面，再用“经济实惠”之词加以表示，这都是为了使产品信息准确地传达给消费者，使消费者理解。准确地传达产品信息还要求包装所采用的造型、色彩、图案等等不违背人们的习惯，避免理解错误。如包装色彩的运用有这样的经验:黄油不用黄色的包装设计而用其他色彩就滞销;咖啡用蓝色包装同样卖不出去。因为人们长期以来已经对某些颜色表示的产品内容有了比较固定的理解，这些颜色也可称为商品形象色。商品形象色有的来自商品本身，如茶色可代表茶叶、桃色可代表桃子、橙色可代表橙子、黄色可代表黄油和蛋黄酱、绿色可代表蔬菜、咖啡色可代表咖啡等，这是由于人在长期的使用过程中所累积的对色彩的符号化印象，又称心理定势。针对颜色与味道的关系，日本市场学家作过一些测试， 他们首先设计了两款甜味咖喱包装，一款是红色的，另一款是黄色的，而后他们请消费者通过包装外观分辨两款包装盒里的咖喱是什么口味的。实验表明，有70%的人认为红色包装盒内装的是辣味的咖喱;黄色包装盒内装的是甜味的咖喱。显然，用黄色暗示甜味更能为人们所理解，它肯定比红色的甜味咖喱包装畅销。而一种辣味型咖喱包装盒则采用红黑色包装设计，上市后非常畅销，这表明红黑设计很高明地表达了带有辣味的意思，并被消费者所理解。可见商品的形象色并不是那么的复杂深奥，一般消费者都可以极自然地理解它。

“好”即好感。也就是说，包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人的好感，因为人的喜恶对购买意愿起着极为重要的影响作用。好感来自两个方面:首先是实用方面，即包装能否满足消费者的使用需求，是否能为消费者提供方便，这涉及包装的大小、多少、精美等因素。同样是护肤霜，可以是大瓶装，也可以用小盒装，消费者可以根据自己的习惯选择;同样的产品，包装精美的容易被人选作礼品，包装差一点的只能 自己使用。所以当产品的包装提供了方便时，自然会引起消费者的好感。其次，好感还直接来自对包装的造型、色彩、图案、材质的感觉，这是一种综合性的心理效应，与个人以及个人所处的环境有密切的关系。以色彩来说，各人有各人自己喜欢和不喜欢的颜色，但有时也有共同点，比如女性大部分都喜爱白色与红色、粉红色，它们被称为女性色，女性用品的包装使用女性色就能引起女士们的喜爱;而男性则多喜爱庄重严肃的深冷色，深冷色又称男性色，男性专用品的包装用深冷色能得到男士的青睐。此外，各个民族也有不同的喜爱色，人称民族色。如美国人喜欢黄色，使用黄色包装的商品都很畅销。当然，这种民族对色彩的喜爱心理也是相对的、变化的。我们只是强调喜恶的感情能左右购买行为，因此产品的包装造型、色彩、图案等都要使用能引起人喜爱的种类，这需要通过各种市场调查和心理测试来寻找，这种喜欢的情感又是与人的审美标准相关联的。