颜色在品牌和营销中的重要性包装设计

  根据一个马里兰州洛约拉大学进行的研究表明，人类大脑优先考虑颜色感知，然后再进行图像和类型识别。无论人们将其归因于进化优势还是自然的侥幸，洛约拉的研究都是一个很好的指标，表明颜色在品牌和营销策略方面实际上有多重要。 事实上，颜色非常重要，以至于这项完全相同的研究发现颜色在公司设计方案中的有效使用已经有可能将品牌认知度提高高达 80%。

选择正确的颜色

  当谈到如何使用颜色为客户提供既可识别又美观的体验时，专业专家，例如Karen Haller，通常将个人感知分为三个独立的部分：

  首先，颜色象征是指人们如何在文化意识形态中识别特定颜色。例如，绿色在美国常被用作环保产品和可回收物的象征，而在沙特阿拉伯等穆斯林国家，绿色则代表先知穆罕默德，赋予其品牌神圣或值得信赖的基调。

  除了象征意义之外，个人颜色联想是一个用于描述对某些颜色的个人解释的术语。个人色彩联想定义了营销中色彩的主观方面，因为小时候将蓝色与房间墙壁上的油漆联系起来的人可能会以不同的角度看待它，而那些最喜欢的运动队在他们的制服中大量融入蓝色的人可能会以不同的角度看待它。

  最后，色彩心理学与个人联想形成鲜明对比，它描述了每个人如何对某些颜色产生客观的、潜意识的反应，例如蓝色和绿色如何让人平静或放松。这些反应适用于许多不同类型的人，无论文化或种族如何。

  为了充分优化品牌和营销中的色彩使用，从多个不同角度评估建议的配色方案非常重要。例如，用于营销的不同颜色应符合企业目标客户类型的兴趣和吸引力。

  另一个更明显的考虑因素是考虑品牌所代表的价值观和理想，并确定似乎支持这些主要主题的颜色。此外，必须确保所选择的颜色有利于人们希望公司的形象呈现在外界面前。

用颜色打造品牌：失败与成功

  多年来，人们一直尝试使用颜色来传达品牌的目标和叙事，但有成功也有失败。通常，在会议室中看似可靠的营销策略可能不会对品牌形象产生预期的效果，反之亦然。

  配色方案选择不当的一个例子是，百事可乐在 1950 年代决定将自动售货机的颜色从皇家色改为浅蓝色，在东南亚的许多地区，浅蓝色代表着死亡的象征。百事可乐的结果是销量下降，亚洲市场份额大幅流失，而这一切都源于单一色调的微小变化。

  虽然百事可乐的错误是企业界营销失败的最突出的例子之一，但颜色选择的错误也延伸到了田径和体育领域。最近，怀俄明大学被评为所有体育运动中最糟糕的橄榄球队服之一，因为他们带有黄色口音的棕色球衣无法反映出任何成功的橄榄球队必须在球场上带来的高能量和强度感。

  许多人都会同意，深棕色和黄色并不是向球迷和观察者传达一支才华横溢的足球队所具有的兴奋、凶猛和力量的一般特征的最佳颜色。然而，在不同的环境中使用，这种配色方案可以用来创建一个更加成功和永恒的品牌形象。 UPS 就是一个很好的例子，该公司使用与怀俄明州足球完全相同的颜色，但具有完全对比的效果。 UPS 为消费者提供运输和配送服务，他们并不担心自己的包裹是由精力充沛的卡车司机交付的，而是其徽标中的棕色和黄色清楚地代表了可靠性和一致性。通过改变某些颜色的使用环境，它们对品牌外观的影响也可以改变。 （来源）。

包装中的色彩品牌

  从潜意识色彩心理学到文化意义和背景，这一切对包装意味着什么？有时，只需将产品放入纸板箱中然后运送就足够了，但正如我们在营销行业的各种示例中看到的那样，在特定情况下这可能不是正确的选择。

  对于在商店或网上购买的任何特定商品，顾客首先看到的通常是其包装。无论里面装的是什么，包装的外观都可以给人一种奢华感、环保感，甚至先于实际产品的幸福感，等等。这种感觉很大程度上取决于公司选择显示的配色方案。

  即使在没有体验过产品的情况下，产品包装的颜色也能够引起企业想要营销的人们的感受、情绪和态度。无论是盒子、袋子还是薄纸，顾客在打开包装之前看到的东西对于他们对里面的产品的感受非常重要。

  虽然有许多不同的方法可以使您自己的包装看起来独特和时尚，但选择正确的颜色混合，使之脱颖而出或对客户具有某种意义绝对是任何产品品牌塑造最重要的方面之一。