包装设计产生注目要素之一

包装设计的目标总是依照相关的产品营销背景，以及品牌战略目标而制定的。对于商家来说，产品的生产目的就是要销售出去并获得利润，因此包装设计的基本目标就是促进销售，而实现这一目标的方法就是快速清楚地传达出品牌和产品的本质特征。在一般的超市里，大约有4万种不同包装的产品可供消费者选择，有调查表明，只有那些在3秒钟之内引起消费者注意的商品才能最终实现买卖。包装设计的任务就是使产品在琳琅满目的商品中跳出来影响包装吸引消费者的变量因素很多，如价格、广告、销售区域等，纯粹从设计角度来看，正确把握颜色、包装实体造型、图形和字体等视觉元素，能最大限度地引起消费者白关注，进而在纷繁复杂的零售于境中脱颖而出。

文字作为语言的固化符号，能准确地传达信息。《中华人民共和国产品质量法》规定，必须有中文厂名、中文厂址、电话、许可证号、产品标志、生产日期、中文产品说明书，如有必要还需要有限定性或提示性说明等内容，凡是缺少上述内容的均视为不合格产品。上述信息主要就是以文字形式传达的。如今数码字体种类繁多，不同的文字式样类群风格各异，各有特色，因此造成了不同的阅读感受。在包装设计中，运用不同的字体，可以表现不同的商品特征，传达商品信息并取得良好的效果。对字体种类的了解有助于包装设计师针对营销策略、品牌策略进行字体的选择和设计。

一英文 字体种类与特征

现有的英文字体多不胜数，但从字体的特点看，可以把众多的字体归纳为衬线字体、无衬线

字体、装饰字体等。

1衬线字体

衬线字体(Serif) 源起于罗马帝国时代，逐渐进化到现在的形状。它亦被称为罗马体( Roman)，是排正文的主要字体。衬线字体依时间产生的顺序又可以分为旧体、过渡体、现代体。旧体(Old Style) 可以上溯到1465年，它的特征是粗细线条之间区别微妙一笔画粗细的对比不强烈;出众的可读性。旧体是最接近手工铅字起源的字体，多用于具有悠久历史的商品包装

与广告宣传等。旧体字体主要有Trajan、Jenson、Garamond、Bembo、Goudy Old Style 和

Palatino。过渡衬线体(或称巴洛克体)最早出现在18世纪中叶，这类字体中包括最著名的Times NewRoman ( 1932 )和 Baskerville( 1757 )。由于在风格上处于现代体和旧体之间，故名“过渡体”和旧体比较，粗细线条的反差得以强调，但没有现代体那么夸张。现代衬线体出现在18世纪末，强调了粗细笔画之间的强烈对比，加重了竖画，衬线细长。大部分现代衬线体的可读性不及过渡体和旧体衬线体。常见字体包括Bodoni, Century Schoolbook

和Computer Modern等。

2无衬线字体

无衬线字体( sans serif)出现于19世纪初期。由于较衬线体产生较晚，因此具有较强的现代感。这类字体笔画粗细基本一致，没有衬线装饰，较为醒目，常用于标题、导语、标志。在计算机领域中倾向使用无衬线字体以方便在显示器上显示，出于这个原因，大部分网页使用无衬线字体。无衬线体在计算机领域的应用影响到了传统的印刷领域，很多的无衬线字体也常常用来排正文。无衬线字体主要包括AvantGarde、Gill Sans、FranklinGothic、Frutiger、 Helvetica、Arial、Univers 和Futurao其中，Helvetica(瑞士体)、Arial 和Univers等都是最常见的无衬线体。注意观察我们会发现，很多商品的logo都是以Helvetica字体为原型的;而Avant Garde、Franklin Gothic、 Futura 等字体又称为几何体，顾名思义，几何无衬线体是基于几何形状的，透过鲜明的直线和圆弧对比来表达几何图形美感的一种无衬线字体，几何体拥有最现代的外观和感触。装饰字体也是设计中常见的一种字体， 是泛指上述两种字体

以外的设计。但是，如果上述两种字体进行装饰处理，也可以称为装饰字体。装饰字体不一定专为可读性而设计。粗衬线(Slab Seri)可以看成装饰字体，主要包括Clarendon、new century school- book、Memphis、Rockwell等。这些字体粗细笔画间对比较少或者无对比;着重强调竖直线条;衬线由厚重的水平板块组成。草书体(script ) 也可以看成装饰字体，它类似手写体或书法。草书体字体极具风采，富有气韵，在包装设计上主要应用于产品名称或品牌设计上，主要包括Zapf Chancery和EdwardiaDecorative等。