包装的色彩设计的详细关键点

包装的色彩依附于图形、文字和肌理，不仅要求美观大方，满足人们的审美要求，而且应与人的心理感受高度协调。包装色彩设计主要从以下几方面考虑:

1色彩的色调

色调是画面上色彩配置所具有的总倾向，是一组色彩的主色在全画面中占绝对优势。包装要求在远距离的货架上3秒钟之内就能突显出来，传达商品信息，这就要求整体感极强的色调来配合。因此，包装色彩设计的关键就是色调设计。色调设计要求与产品的主要功能相统一，如礼品包装宜用红、橙等色调，饮料包装宜用冷调。色调设计要顺应时代潮流，与不同地区、不同民族对色彩的传统习惯相适应，才能使产品受到欢迎。因此，包装设计必须尊重售卖地的习俗。

2色彩的对比

强烈的色彩对比能给人以深刻的印象，对比主要包括以下三方面:( 1)明度对比包括同色相和不同色相的明度对比，需通过反复比较，以求准确表达。明度对比可加强明快感，对比越强，视觉效果越清晰，反之视觉效果越模糊。(2 )纯度对比在同一色相中，纯度越高，越显鲜艳;纯度越低，越显混浊。纯度对比可加强浓郁感。(3)色相对比是两种或多种色彩并置或交替变幻时，因色相不同而造成的色彩偏移现象，又可分临色对比、补色对比和冷暖对比。在进行色彩对比设计时，应使对比恰到好处，才能使画面艳而不俗、华而不浮，产生协调和谐的美感。

3色彩的调和

色彩调和给人以含蓄、丰富、高雅、愉悦、舒服的感觉。主要调和方法有:(1)同类色调和是指色相相同而明度不同的色彩配合，如淡绿、鲜绿、深绿的配合，或浅红、大红、深红的配合。(2 )近似色调和是指含有共同成分的不同色彩的配合，如橙、朱红、黄都含有黄的成分，配合在一起容易协调一致。

4色彩的节奏

节奏是构成画面形式感的重要因素，体现在画面上则有许多变化，如强弱、大小、明暗、刚柔、高低、虚实等，这些矛盾双方的交替变幻，并不是简单的重复，而是多种形式的节律运动，它既有重复又有发展，各个方面互相制约，互相推进，体现了自然的和谐。从画面效果看，有激烈的，有平稳的，有快乐的，有忧郁的等。各种不同的色彩，为体现同一主题组成有机整体，融合在节奏的律动之中。

色彩关系中，对比是变化的因素，调和是统一的因素。包装色彩设计的基本要求是处理好变化与统一的关系，在统一中求变化，在变化中求统一，两者相辅相成。同时，包装的色彩效果的好坏并不在于用色多少，关键在于对色彩的选择与配合，用色过多易产生杂乱的感觉，显得俗气。