包装图像的重要性

图像是包装迅速传递信息的有效方式。在快节奏的生活中，消费者在阅读文字之前总是先观察画面，包装的图像无疑是一-种最为生动直观的可视形式。现代包装图像设计的目的，就是创造出一种能够迅速传递信息的生动有力的艺术形象，力求以醒目新颖的图形在瞬间抓住人们的视线，并使其感知图像传递的信息。

一商标

商标是品牌的重要象征，包装设计的一项重要任务就是展示品牌，让消费者在最开始的评估和选购过程中，就能轻易辨识出这一品牌。

1商标的展示

包装上的商标在内容上可以分为产品标识、公司标志和认证标志三类。大多情况下，包装设计师不需要进行商标设计，只是让品牌标识尽可能合理的呈现出来。在品牌和公司名字相同的时候，一般把商标放在包装的主展面上(即正面);在商品品牌和公司识别标志同时需要出现在包装上的时候，商标品牌的展示需要有一个层次划分，通常，产品品牌在主展面上而公司品牌在侧面或背面，因为包装的最直接目的是促销商品。品牌商标的展示常常在商标大小和审美感受之间造成一种紧张关系，品牌的视觉冲击力和包装设计的整体平衡之间会出现冲突，绝对不是“商标越大越好”。认证标志是指证明产品、服务、管理体系通过某些机构或组织认证的专有符号、图案、文字或者三者的组合。认证标志包括产品认证标志、服务认证标志和管理体系认证标志，如绿色食品标志、食品安全认证标志等。认证标志需要产品得到相关机构认证才可以使用，依产品策略将其放置在某- -信息版面上。

2商标设计

商标从形式上一般分为文字商标、图形商标和文字图形相结合的商标三种形式。新产品开发时，客户会委托包装设计师进行包括商标在内的包装整体开发。成功的商标设计需要将丰富的内涵以更简洁、更概括的形式，在相对较小的空间里表现出来，同时需要观察者在较短的时间内理解其内在的含义。品牌商标并不仅仅是一个标识或符号， 它还牵涉到颜色搭配、字体组合、象征寓意、风格特征等一系列问题，品牌商标的意义远非一个标志所能涵盖的。

设计师不能仅仅局限于标志设计的思考过程，应该调动所有设计元素来达到一个目的一 设计出一个与众不同的“整体商标”，只有这样，消费者才可以理解商标上传达的信息，从而影响消费者的感觉和情绪。

二摄影

摄影图像由于其真实、直观的特点，被广泛应用于包装设计中。通过对摄影内容的选择、摄影的风格、图片的处理，以及对彩色或黑白的选择，很容易在产品间制造差异，从而有助于一个品牌从其他品牌中脱颖而出。摄影图像被创造出来，用以展示产品外观、说明产品功用、传达产品优点或是集中体现出品牌的精髓。有时候，照片的内容是说明性的，它会告诉消费者在这个盒子里装的是什么。而有时候，摄影照片可能是隐喻性的，它试图通过一个图像来凝聚一种感情或情绪，使欲望或需求得到满足。

三插图

从历史上看，插图是包装中用来表现图像的基本方法，但随着摄影的出现和印刷技术的发展，插图在包装上的运用越来越少。尽管插图不如摄影使用的多，但在传达品牌精髓，制造品牌或产品差异，以及凸显品牌个性方面，插图的作用与摄影是等同的，尤其是表现那些带有手工艺和古老传统色彩的产品，插图甚至可以超越摄影。另外，受动漫等时尚因素影响，插图也可以创造出时尚、幽默的氛围，可以应用于时尚消费层的产品包装。在包装插图中有一类被称为指导性插图。这类插图通常被用于展示“如何操作”的过程，起到了为消费者提供指导的重要作用。如演示如何打开包装;如何重新封闭包装;如何使用或者准备该产品;警告或危害警示等。

四平面图案

在包装设计中，很多时候都需要专门创制出一些平面图案，与其他设计手段相结合，从而优化包装设计.上各种视觉信息的布置安排。通过视觉方式引导消费者的眼睛依层次阅读各种信息，从而在消费者观察包装时起到引导作用。可在产品的外观当中，由颜色和图案为主要组成部分的构图元素，最能吸引消费者的注意力，唤起他们的购买欲。平面图案也可以单独使用于装饰版面，创造品牌差异。包装设计上的平面图案可包括:显示产品花色、颜色、香味、口味、成分或者香型的颜色条;宣传新产品、产品益处、包装益处或价格的广告提示;引导阅读顺序、增添活力，或者包含文本信息的箭头或平面形状;用于分隔文本或者包含品牌标识的方块、圆、三角或矩形图案;作为背景用于增加美观效果或者衬托照片、插画或符号的质地图案。

五符号和图标

符号和图标可以把信息凝练到最简单的形式。好的符号和图标能够超越-切文字阐释一任何人都能对其意义-望而知。它们能用在使用说明上，或者用于辅助文字说明，或者本身就成为说明，就像一种独特的速记概要。有些商品由于其自身的特点，在储运过程中需要用简洁的符号或标志指导相关工作人员操作，如易碎、防潮、堆放高度等;有些产品的原料成分带有危险性，所以要在包装上提醒消费者注意，小心产品易燃、易坏或误用，在这类产品上，符号和图标往往成为包装上最醒目的标志，警告消费者小心注意。现在，符号和图标在传达环保信息、适用范围、安全警告等方面得到了广泛使用。大部分包装现在都带有环保信息，例如产品是用再生材料制造的，或可回收利用等信息。现在的食品包装也会附带一些符号或图标，提醒消费者该产品对某些人群的适用程度。

六条形码

条形码标志着国家名称、制造商、商品品名等全部商品信息，被称为商品的“身份证”。现在，国家技术监督局明确规定，所有进入市场交易的商品都必须实行条码化。EAN商品条形码由国际物品编码协会制定，是目前国际上使用最广泛的一种商品条形码。由于条形码的识读是通过条形码条和空”的颜色对比度来实现的，一般情况下， 只要能够满足相应对比度要求的颜色均可使用。通常采用浅色作空的颜色，如白色、橙色、黄色等，采用深色作条的颜色，如黑色、暗绿色、深棕色等。最好的颜色搭配是黑条白空。根据条形码检测的实践经验，红色金色、浅黄色不宣作条的蒙色。透明、金色不宜作空的颜色。

包装装潢设计的图像元素主要包括商标、认证标志、摄影、插图、符号，以及图标、平面图案、条形码等，这些图像元素依设计定位有选择的使用。