包装信息版面的构成

当消费者被包装的实体结构或形状、色彩所吸引，从货架上拿到商品后，-般首先看到的是包装的主要信息面，即包装的正面，然后按照从左到右的阅读习惯转向右侧面、背面，从而全面了解商品信息。

一、设计元素的主次分析

包装能产生注目力的各种元素，这些元素可以分为基础设计元素和二级设计元素。分清基础设计元素和二级设计元素的主次地位，才能更好地确定各个元素在包装版面上的位置分布。一般而言，基础设计元素可以包括营销商和管理机关要求包含的元素，或者通过对关键元素的评估来确定必备的元素，如品牌标志、品牌名称、产品名称、成分说明、净重、营养信息、条形码，以及到期日、危害、用法用量、指导说明等。二级设计元素包含所有辅助性的元素，例如产品描述语言或者通过图形、照片、色彩等所进行的“故事讲述”。各元素的尺寸大小、位置和相互关系均由基本布局和基本设计原则决定，而且包装设计的总体战略通常采用种体现层次感的体系，即视觉流程设计。成功的信息层次设计应该使信息便于浏览，按照视觉流程设计，让消费者首先关注重要部分，然后再依逻辑顺序观赏其他部分。

二、主要信息版面

无论是由何种材料制成的盒子、瓶子、罐子、圆筒、管状、袋状还是其他包装结构，总有一

个或两个版面用来传达商品名称、商标等重要识别信息，这个版面称为主要信息版面或包装的正面(简称PDP)。PDP构成了一件包装设计中关键画面的展示区一通过视觉方式传达该产 品的市场战略和品牌战略。如何在纷繁拥扰的零售环境中提升该种包装产品的销量，PDP在其中发挥着关键作用。一个设计精良的PDP能有效地传达营销战略和品牌战略;能清晰展示产品信息;能通过层次安排对信息进行强调，条理清楚、易读易懂;能通过画面体现产品的功能及用途;能在同类产品的竞争中彰显该品的特色;能使该产品在货架上脱颖而出，花色品种和产品差异易于区别。

三、视觉流程设计

要做到层次感和信息的清晰传达，就要对各信息元素准确定位，并按照视觉语言设计规律进行有效编排，这就是视觉流程设计。所谓视觉流程，是指视觉在空间的运动过程，通俗地说就是受众阅读信息的先后过程。人们在读取信息时必须一处一处地看，先看什么，后看什么，视线在版面上以一种游动的方式进行，这就是视觉流程。在一般情况下，视觉流程设计分视觉捕捉、过程感知、印象留存三个过程。

1视觉捕捉

视觉捕捉即调动各种设计元素，在3秒钟的时间内抓住消费者的目光。它可以是商品，或是

商品使用的情景以及与商品有关联的图形，还可以是牌名、品名。视觉张力的大小导致注意力的强弱变化，通过色彩的渲染及运用夸张、对比、反复、明度关系等一切手段，以及各种表现技法、工艺、材料等来实现这种变化。包装设计既要加强艺术性以助于视觉捕捉，又不能用审美替代信息传达。

2过程感知

信息传达将各种信息载体遵循视觉运动法则进行编排、组织与处理，传达内容的层次、 表现形式的特点、流程的节奏，都需要明确。信息载体在视觉上的要求是形迹清晰可辨、易认，秩序循规合理，节奏变化有致、悦目，个性特征突出、易记。视觉流程设计中最活跃、最有动力的因素应是一个贯穿整个视觉流程的“视线诱导媒介”，如借助形态动势、视觉方向伸延、指示标志、说明文字的编排指向等，使视线按一定的方向顺序地运动，由大到小，由主及次，把设计各构成要素有秩序地串联起来。

3印象留存

消费者在观察商品时，一般首先关注包装的正面，在浏览完其他信息面后，又回到正面。这样一个视觉流程要求每个信息面都要给消费者留下深刻的印象，尤其是主要信息面。因此，一般将商标、品名与商品图形作有机的结合，形成“整体商标”，以加深印象。在设计实践中，种类与功能的不同造成了视觉容量的大小差异，其中有的以目光捕捉为主，有的以信息传达或印象留存为主，各有侧重。

商品信息依据产品战略和品牌战略有主次之分，根据信息的不同层次分别将其安排在包装的各个版面上，每个版面上所展示的信息层次亦有所不同，包装设计就是将这些不同层次的信息按照-定的视觉流程进行编排，从而引导消费者阅读。