包装版面的编排原则

包装版面编排作为传达商品信息的载体，编排设计应当在尊重商品信息传递这一功能性的基础上产生艺术性和文化性。编排设计的目的就是对各类主题内容版面实施艺术化或秩序化的编排和处理。基于此，包装版面编排应遵循以下原则:

一、直观感人

包装版面设计在传递商品信息时，其视觉传达的各种元素(如商标、文字、图形、色彩等)总是直观而具体的。我们不能把这种直观和具体理解为信息量在版面中的简单罗列。一个好的包装不仅仅是让人阅读的，更应当设法打动消费者的情感，使版式所负载的商品信息-起进入一种艺术感人的氛围中，让消费者在阅读时受到强烈的吸引，从而把视觉享受变化为一种内心体验，进而产生购买欲望。

二、主次分明

包装版面编排中视觉传达的所有元素有主次之分，如何处理其主次关系体现了设计师的基本

原则倾向。所谓主次分明就是基本素材的角色轻重在版面编排中视觉重心上的执行与贯彻，正所谓“各就各位”，“各司其职”在特殊设计中，设计师也可将手中视觉元素进行版面上的“按需分配”，只要分别做一些强化或弱化处理，突出主体的同时明确主次关系，以提高视觉效果。主次分明的原则应注意在对视觉元素的关注调配及安置上。

三、概念清楚

概念是设计思维的基本形式之一。概念反映版面编排中的一般本质特征，设计者在包装设计的过程中，把所感受到的版式的共同点抽出来，加以概括，就形成了概念。例如文字是供人阅读的，图片是供人观赏的，从中抽出它们的共同特点，就得出视觉信息传达的概念。概念清楚是指视觉信息传达目标的明确。设计者只有在明确了传达目标后才能得出清楚的概念，才能较好地把握商品包装设计的分寸，才能真正做到概念清楚，传达准确。 

特别强调的是不能以单纯的美术创作概念去评判版面编排的价值，而应以特定的商品信息传播效率的高低作为评判的准则。那种为艺术而艺术，为形式而形式的版面编排是不顾功能性的形式主义，不是其真正的目的。