带你体验包装设计的过程

随着社会分工越来越细，商品的生产者专注于生产，而将商品包装外包给专业的设计公司，由此促进了包装设计业的发展。设计公司依据客户的要求参与包括品牌战略、行销策略的制定、标志设计、包装设计、印刷设计等多个方面中的一部分或者全程参与。包装设计本身就是一个系统工程，它既要与客户的品牌策略、产品策略相统一又要发挥自身的艺术优势，创造独具特色的设计作品。在与客户沟通的过程中，一些分歧在所难免，但只要记住“设计以消费者为本”的原则，那么一切分歧都可以得到统一，因为客户的目的也是使自己生产的商品卖出去，得到消费者的认可。因此包装设计的过程始终围绕这一原则展开。

第一节资料的收集与调查研究阶段

无论是参与包装设计竞标还是直接接受客户的包装设计委托，都要对设计项目有透彻的了解，客户是谁?包装什么商品?商品的消费者是哪些人?客户需要或者设计师想要设计什么概念的包装等一系列问题的解决，对竞标取得成功和设计成功打下坚实的基础，而这些问题的解决有赖于详尽的调查研究。

一、市场调研

有经验的客户一般会向设计师或设计公司提供所包装产品的市场研究报告。其中还汇总了针对该产品的各种定性和定量研究成果。定量研究主要包括市场分析的事实数据;定性研究主要是对部分消费者采取问卷、电话采访等调查方式所得到的信息分析。通过这些信息，我们可以对消费者的生活方式、购物类型、生活习惯、审美情趣和个人态度有一定的认识，还可以了解消费者对包装设计的要求。通过该产品的市场研究报告，设计师可以明确该产品的品牌战略和营销目标，可以促进设计构思工作的顺利开展。总之，设计师应该充分了解

如下信息:

1.有关该公司和该品牌的背景信息;2.该设计项目的产品特征;3.对目标消费者的了解;4.时间表(包括产品推向市场的进程、设计的截止期限、印刷加工的最后期限等) ;5.预算和成本问题(本项目的总体投入，设计与加工资金投入的比例等) ;6.生产中的各项问题及限制因素(要与材料供应商和印刷厂沟通获取相关信息) ;7.相关的管理规定;8.各种环保政策。如果客户的市场研究报告中的信息不够具体，或者根本未向创意团队提供这样-份市场研究报告，为了充分了解与设计项目相关的市场情况，设计师有责任就一些必要的问题进行咨询，或者亲自做一些相关资料的收集与研究。一个创意团队在设计任务开始之初获得的信息越充分，最终的设计成果也就越有可能符合并超越客户的期望值。通过市场调研，多方面的收集产品包装设计所涉及的市场、消费者等方面的信息，对调研内容进行客观的整理、归纳，在此基础上进行总结，根据项目需要写出调研报告，并提出设计中所要解决的问题和解决方法，为下一步的创意设计做准备。

二、商品分析

1门类分析

不同门类的产品具有不同的包装名装外观特征，消费者潜意识中已经形成了对该门类产品包装的结构、材料，颜色、版式特征、平面元素使用方法等的认识，即消费者一看到相应特征的包装就知道包装里面是什么产品。设计师应该走进该门类产品的销售场所，观察该门类产品在货架上的摆放效果，了解有关同类产品的竞争信息，分析哪些元素可以吸引目标消费者。这些工作有助于设计师发掘出一些出色的设计方法，既保证产品门类特征明确，又可创造出新包装的个性特征，从而为该产品提供一种竞争优势。不过，也有一些激进的做法，设}计中故意与产品门类的普遍包装式样背道而驰，创造醒目的货架展示效果，从而在众多的竞争商品中脱颖而出。这种方法的风险性很大，所以大多数客户是不愿冒这种风险的。

2功能分析

任何包装都必须满足整个生命周期的需要。所以应对包装的基本功能和附加功能进行评估，

其中包括可靠性、使用便捷性、各种材料的最佳使用方法、货架

三 品牌分析

1品牌名称

多数情况下，品牌与其目标消费受众之间关系的建立都是从品牌名称开始的。品牌名称作为

最重要的元素，突出展示在包装的主要信息版面上( PDP)，因此包装设计师应当向客户了解品牌的具体含义，认真考虑如何通过视觉手段诠释该品牌名称，并由此开发出一系列整体商标设计方案。从而使品牌给消费者留下独特深刻的印象，建立品牌资产的价值基础。

2名称的开发

在开发新品牌或新产品时，设计师也许会被邀请与客户、品武北称顾问公司合作，或者在某

些情况下，设计师会全权负责品建名称的开发工作，这时候，品牌名称的设计成为包装设计最关键的第一步。命名是一个逐步演化的过程，在客观与主观、策略与情感之间保持平衡将是关键所在。对于英文品牌名称，比较流行的做法是把那些与产品理念或企业文化相关的词汇列表，从列表中选择单词和字母进行组合搭配，这样就会有新词产生。这个新词因为从来没有过，所以不会产生歧义，唯一的含义就是表示这个品牌，同时因不会与其他商标冲突，便于注册。如“联想"电脑品牌原英文名称为Legend,Legend有“传说"的意思，在某些国家因与该国注册商标冲突而注册不上，为适应全球化营销而改名Lenovo,成为独特的品牌识别。

对于中文商标名称来说，汉字作为表意文字，单字组合形成词汇要非常小心，要使人联想起美好的事物、产品的优质、企业的信誉等;综合各种创意考虑和!市场调查的参考信息，时刻谨记最终确定的名称必须清晰地反映出该产品的定位，令人难忘又颇具美感，并且琅琅上口，便于让消费者回想起来，另外还要考虑“谐音”所带来的信息错位，如某建筑命名“智窗"，因与“痔疮"谐音，成为笑谈。对于既有中文又有英文的品牌，无论先命名中文还是英文，

一般是采用发音近似的“音译”，如Google(谷歌)。中文译成英文，尽量少使用汉语拼音的拼写方法，这样形成的英文字母很多，不符合西方人的发音习惯，且不便于视觉设计和阅读。

四概念的形成

1收集视觉参考资料

目标消费群的文化背景、思想情感、价值观念等通过其阅读的杂志、浏览的网站、偏好的服

饰都能反映出来，所以针对该商品包装就要符合目标消费群的文化品位。设计师在进行包装设计时要搜集他们所购买的其他门类产品的材料，作为视觉参考的“借鉴材料”。视觉参考材料不论在激发设计灵感方面，还是在该产品或该品牌视觉关键点的定位方面，都是非常宝贵的资源。借鉴材料可以是从各种标签、挂牌、广告、明信片、邀请函、杂志剪报或壁纸图案中得来的平面设计作品、字体风格、照片、插画等等。可以把这些资料作为对布局、风格和版式进行设计的出发点，而且这些资料也有助于促进创意的开发、设计手法的改进以及创意途径的选择。一份借鉴材料不仅是保持创意思路时刻畅通的有效手段，而且还会使产品特征的形象化过程更为容易。这样一来，包装设计的概念就基本形成了。

2概念展示板

“概念展示”是用形象化的手段展示项目要创造的概念。概念展示板由创意团队制作，它会传达出目标消费者的风格和个性、与产品特征形象相符的各种色彩、适合该包装结构的各种材料、目标消费者的形象或者捕捉到该品牌精髓的一系列图像。制作一张概念展示板的具体方法可以是按照清晰有序的拼贴格式将各种借鉴材料定位，或者用电脑对扫描后的视觉材料进行布置整理。概念展示板可以作为一种形象语言,无论是设计团队内部交流还是与客户交流来说，都是诠释创意重点的重要视觉手段。