包装盒平面设计的基本原则

  据国内的最新调查表明，在国内商场中，有62.6%的顾客是在闲逛中受到包装装潢与标志的吸引而额外购物的，营销学家称之为无意注意购买心理。在我国这种无意消费的购买人群超过50%。这种消费心理的变化值得我们的包装企业和包装设计思考。在商品包装的平面视觉元素设计中，有两个最重要的法则需要给予注意，一个是7秒钟定律，另一个是“目、理”好的原则。

  所谓7秒钟定律是指消费者会在7秒内决定是否有购买商品的意愿。根据美国流行色彩研究中心的一项调查，人们在挑选商品的时候存在一个“7秒钟定律”即面对琳琅满目的商品，人们只需7秒钟就可以确定对这些商品是否感兴趣。在这短暂而关键的7秒钟内，色彩的作用占67%，成为决定人们对商品好恶的重要因素。而美国营销界也总结出“7秒钟定律”，即消费者会在7秒内决定是否有购买商品的意愿。商品留给消费者的第一眼印象可能引发消费者对商品的兴趣，希望在功能、质量等其他方面对商品有进一步的了解。如果企业对商品的视觉设计敷衍了事，失去的不仅仅是一份关注，更将失去一次商机。

  “目、理、好”原则是由日本学者伊吹卓所提出的。

  “目”即醒目。包装要引起促销的作用，首先要能引起消费者的注意，因为只有引起消费者注意的商品才有被购买的可能。因此，包装要使用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，各有特点的材质，使包装能达到醒目的效果，使消费者看一眼就产生强烈的兴趣。造型奇特、新颖的包装设计最能吸引消费者的注意力。比如酒瓶造型设计，一般都能够应发消费者的好感与兴趣，从而达到促销的目的。图案往往是与色彩相结合而起作用的，一般来说，包装的图案要以衬托品牌商标为主，充分显示品牌商标的特征，使消费者从商标和整体包装的图案上立即能识别某厂的产品，特别是名牌产品，商标的醒目能立即起到招揽消费者注意的作用。此外，包装的材质变化同样也能引起人们的注意。

 “理”即理解。成功的包装设计不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装了解产品。因为人们购买的最终目的并不是包装，而是包装内的产品。所以要准确而有效的信息传达是包装平面设计的要点。准确传达产品信息的最有效的方法是真实地传达产品的形象。如采用全透明包装或在包装容器上开窗展示产品；再如在包装上绘制产品图形或简洁的文字说明以及印刷彩色的产品照片等等。准确地传达产品信息也要求包装的档次与产品的档次相适应，掩盖或夸大产品的质量、功能等都是失败的包装。

  “好”即好感。也就是说，包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人的好感，因为人的喜恶对购买意愿起着极为重要的影响作用。好感来自两个方面：首先是实用方面，即包装能否满足消费者的使用需求，是否能为消费者提供方便，这涉及包装的大小、多少、精美等因素。因此产品的包装造型、色彩、图案等都要使用能引起人喜爱的种类，这需要通过各种市场调查和心理测试来寻找，这种喜爱的情感又是与人审美标准相关联的。