如何设计包装盒色彩

  设计包装盒的色彩是一个关键的步骤，因为它直接影响到产品的外观和消费者的感知。心理学研究表明，人的视觉感官在观察物体的最初20秒内，对色彩的感觉占80%，对形体的感觉占20%；2分钟后色彩占20%，形体占40%；5分钟后各占一半，并且这种状态将继续保持。在消费市场上，商品如何获得最大限度的视觉注目度？如何瞬间引起消费对象的购买欲望？通过对色彩的表现达到准确传达信息、吸引消费者注意的目的，引起情感活动，从而激发起消费者的购买欲望，进而产生购买行为。以下小编分享一些包装色彩设计的原则和方法：

1. 视觉传达性：

  视觉传达性是指产品包装的色彩设计能更有效、更准确地传达商品信息。设计师在进行产品包装的色彩设计时，必须根据企业品牌的识别色系，结合市场调查和分析定位，运用色彩的对比与调和，使包装设计可视、醒目、易读，并且与同类商品相比具有鲜明的个性特征和良好的识别性。

2. 整体识别性：

  包装的色彩设计是一个完整的系统计划。色彩与色彩之间、色彩与文字、材质之间、局部与整体之间以及系列包装之间的相互呼应、相互影响，都直接影响包装色彩的整体效果。包装各个要素的和谐统一和良好的整体视觉效果是吸引消费者的法宝。建立包装色彩的识别性，首先要确立包装的主色调应用。通过主色调，赋予包装鲜明的色彩调性。令产品与竞争对手产生视觉差异性，在杂乱的商品陈列中夺目而出，促进消费者识别和购买。什么是主色调？即画面面积中所占比例最大、视觉和心理感受最强烈的色彩。主色调的面积大小决定包装色彩的调性。主色调是画面上色彩配置所具有的总倾向、总情调，是一组色彩的主色，并在全画面中占绝对优势。包装要求在远距离的货架上从瞬间的视觉中突出来，传达商品的信息，这就要求整体感极强的色调来配合。

3. 时尚性：

  时尚性是指在一定的社会范围内、一段时间内、在共同的心里驱使下，在群众中广泛流传的带有倾向性的流行趋势，包括流行色、流行商品、流行语、流行思潮、流行生活行为等，当前的世界几乎成为流行的世界。在时尚性消费中，年轻人很容易受流行的驱使，追求新的变化和流行，其中色彩最为明显多数人嗜好的、追捧的颜色成为流行色，包装的运用应恰当地考虑市场流行色对设计的影响，时刻注意流行色的趋势，走在时代前沿，引领新的时尚。

4. 色彩数量控制：

  色彩虽然具有吸引视觉的作用，但用色却并非多多益善。以少胜多常被当作色彩运用的原则。单纯的用色可以将色彩特征集中体现出来，传递的商品信息就会比较直接和明确，比如企业品牌的标准色，用色超过3种就要谨慎考虑了，一定要有突出的主要色彩。

5. 色彩的实用性与目的性：

  产品包装的包装设计是面向产品和消费者的设计，配色具有形成商品印象和促销等功能，有助于提升产品包装整体水平，能促进消费者的购买才是真正和谐的配色、好的配色。包装色彩设计必须考虑实用性与目的性，依据设计对象的性质、主题、功能选择符合目的性的配色。